Wednesday, September 21, 2005
 

    اگر براي مدتي هر چند كم از اينترنت استفاده كرده باشيد , حتما واژه گوگل به گوشتان خورده است و با آدرسwww.google.com   آشنا هستيد . شايد هم بارها براي جستجوي مطالب و محتواي مورد  نيازتان در زمينه كارهاي آموزشي و تحقيقاتي خود , از موتور جستجوي گوگل استفاده كرده و به نتايج جستجوي زيادي در آن دست يافته ايد.
    بارها و بارها در اخبار مربوط به شركتهاي اينترنتي خوانده و يا شنيده ايم كه شركت گوگل چند ميليون درآمد در سال داشته و هر سال نسبت به سال قبل چند درصد رشد داشته است. گوگل اينك با كسب درآمدهاي هنگفت ميليوني به يكه تاز ارائه دهنده سرويسهاي اينترنتي تبديل شده و گوي سبقت را از رقباي خود از جمله ياهو ربوده است .  بيشتر سرويسهاي كاربر پسند (User Base  ) اين شركت عظيم اينترنتي از جمله موتور جستجو و سرويس پست الكترونيك ( E-Mail )  رايگان  مي باشد , اما گوگل اين درآمد هنگفت را از كجا كسب ميكند؟
    تبليغات متني گوگل كه اين روزها در قسمتهاي مختلف سايت گوگل و ساير سايتهاي اينترنتي به چشم ميخورد , سهم اصلي را در كسب درآمدهاي گوگل دارد. گوگل با بهره گيري از جديدترين فناوريهاي روز و بكارگيري كادر بسيار مجرب و توانمند , سرويس تبليغاتي خود را به ميليونها كاربر از سراسر جهان ارائه ميدهد.
سرويس تبليغاتي شركت گوگل دو قسمت عمده دارد: 1- قسمتي براي تبليغ دهندگان ( صاحبان كارخانجات , شركتها , سايتهاي اينترنتي و ... ) با عنوان Google Adwords  2- قسمتي براي تبليغ كنندگان  ( مديران سايتهاي اينترنتي كه در انتشار تبليغات گوگل به اين شركت ياري مي كنند ) با عنوان Google Adsense , كه در ذيل به معرفي هر كدام مي پردازيم:
 1- Google Adwords : كسانيكه مايل هستند كالا ‏, سرويس , خدمت و يا سايت خود را از طريق اينترنت به عموم كاربران اينترنتي در سطح جهاني معرفي نمايند و به اصطلاح تبليغ كنند ‏, بهترين  جايي را كه براي تبليغات خود مي توانند پيدا كنند همين گوگل است. تبليغ دهندگان با مراجعه به آدرس : https://adwords.google.com  مي توانند در اين سرويس شركت گوگل ثبت نام كنند .
    گوگل براي عضويت در اين سرويس از كاربران خود حق اشتراك دريافت ميكند كه ميزان آن به كشور محل سكونت شخص ثبت نام كننده و نوع آگهي هاي درخواستي وي بستگي دارد. اين مبلغ براي ايران 5 دلار آمريكا است . حق اشتراك و هزينه تبليغات همگي با كارتهاي اعتباري پرداخت مي شود .
   كاربران عضو شده مي توانند پس از طي كردن يك فرايند 5 مرحله اي تبليغ خود را در اينترنت توسط شركت گوگل منتشر سازند . اين تبليغات در سايت گوگل و سايتهاي همكار و به اصطلاح شريك گوگل نمايش داده مي شوند.
    آگهي هاي متني بر اساس كلمات كليدي ( Key Words ) تهيه و مشخص مي شوند. بعنوان مثال چنانچه شخصي در اينترنت و در سايت گوگل مطالبي با كلمات كليدي "Iran News papers  " جستجو كند , علاوه بر نمايش سايتهاي عمومي حاوي چنين عبارتي , گوگل نتايجي را نيز در قسمتهاي كناري يا بالاي آنها با عنوان " ارتباط با حاميان مالي " نمايش مي دهد كه در برگيرنده آگهي هاي تبليغاتي, مشتريان مي باشد. چنانچه بر روي هر كدام از اين نوع تبليغات توسط شخص جستجوگر كليك شود , گوگل از سفارش دهنده آن با توجه شرايط و ضوابطي كه خود شخص آگهي دهنده در ابتدا تعيين كرده , هزينه دريافت ميكند.
روال سفارش آگهي به اين صورت است كه:
- شخص ابتدا مشخص ميكند كه تبليغ او در چه كشورهايي نمايش داده شود. بر اين اساس تنها به كليكهايي كه از كشورهاي هدف (يعني كشورهايي كه شخص براي نمايش آگهي خود انتخاب كرده ) مي شود ‏, آگهي دهنده هزينه پرداخت مي كند نه به كليكهاي مربوط به بقيه كشورها . گفتني است كه گوگل كشور شخص جستجوگر را , از روي آدرس IP وي مشخص مي كند.
- شخص كلمات كليدي را كه ميخواهد تبليغش با جستجوي آنها نمايش داده شود را مشخص ميكند. محدوديتي در انتخاب كلمات كليدي نيست و سايت گوگل هم گزينه هايي را براي آگهي دهنده در آن زمينه پيشنهاد ميكند. شايان ذكر است معيار تعين قيمت بر اساس هر كليك از روي همين كلمات كليدي مشخص مي شود. به اينصورت كه گوگل براي كلمات كليدي انتخاب شده در ازاي هر كليك قيمت پيشنهادي مي دهد و آگهي دهنده مي تواند ميزان آن را كم و يا زياد كند. اگر قيمت تعيين شده توسط شخص خيلي كمتر از قيمت پيشنهادي گوگل باشد , درصد نمايش چنين آگهي هايي در بين آگهي هاي گوگل بسيار كم است و در نتيجه شخص نمي تواند به هدف دلخواهش در تبليغ خود دست يابد. براي نيل به هدف و نمايش تبليغ در بالاترين قسمت تبليغات گوگل بايد يا قيمت پيشنهادي گوگل را پذيرفت يا قيمت تعين شده زياد با آن فاصله نداشته باشد.
- شخص براي تبليغ خود عنوان , توضيحي كوتاه و آدرس را مشخص ميكند .
- شخص بودجه اي را كه در روز مي خواهد به تبليغ اختصاص دهد را مشخص ميكند. با اينكار اگر مثلا شخص 20 دلار در روز را انتخاب كرده باشد و قيمت هر كليك را 50 سنت انتخاب كرده باشد. آگهي وي پس از 40 كليك در آنروز نمايش داده نخواهد شد و تا روز بعد قطع ميگردد.
     علاوه بر اين گوگل ابزارهايي را نيز براي اعضاء در نظر گرفته كه بر اساس آن بتوانند به تجزيه تحليل نمايش و كليك آگهي هاي خود بپردازند و كيفيت كار تبليغاتي خود را بالا ببرند.
    ملاحظه مي نماييد كه گوگل تمام سعي و تلاش خود را براي رضايت مشتريانش در نظر گرفته و تمام مراحل كار را بر اساس نظرات آنها  انجام ميدهد . و اين يكي از دلايلي است كه گوگل و خدمات آن هر روز با استقبال زياد مشتريان از سراسر جهان روبرو مي شوند و سود سرشاري را نصيب شركت ميكنند.
2- Google Adsense: اين سرويس شركت گوگل با آدرس http://www.google.com/adsense  كه در واقع مكمل سرويس قبلي مي باشد قابل دسترسي است. از آنجاييكه خود سايت گوگل با وجود بيننده هاي زياد از سراسر دنيا و به زبانهاي مختلف در مقابل كل سايتها و محتواي اينترنتي جهان بسيار ناچيز است , گوگل امكان نمايش آگهي هاي خود را توسط اين سرويس براي كسانيكه وب سايت ( كوچك و بزرگ ) دارند مهيا كرده است.
    به اين صورت كه شخص پس از طي مراحل ثبت نام كدهاي مربوط به آگهي هاي گوگل را كه چند خط بيش نيست را در صفحات مختلف سايت خود قرار مي دهد و بدين وسيله تبليغات گوگل بر روي اين سايتها نيز ظاهر مي شود. گوگل در ازاي كليك بر روي آگهي هاي خود بر روي سايت به صاحب آن سايت پول پرداخت مي كند .
      با اينكار گوگل: 1- در سطح وسيعي آگهي هاي خود را نمايش داده و مشتريان زيادي را تحت پوشش قرار مي دهد. 2- بسته به بزرگي و كوچكي سايتها , غناي محتوا و مطالب سايتها و  نيز تعداد بيندگان هر سايت و تعداد كليك بر روي آگهيهاي خود به مديران و اداره كنندگان سايتها سود مي رساند.
روال كار اين سرويس به اينصورت است كه:
- شخص با پر كردن فرم اوليه و ذكر مشخصات خود و سايتي كه ميخواهد تبليغات گوگل را در آن نمايش دهد , در اين سرويس گوگل عضو مي شود.
- گوگل پس از بررسي اوليه صلاحيت شخص و سايت آن را براي نمايش تبليغات از نظر محتواي سايت و زبان آن بررسي ميكند ( سايتهاي زبان فارسي مورد تاييد گوگل براي نمايش آگهي نيست ) , و در صورت تاييد با ارسال يك پست الكترونيك نتيجه را  به وي اعلام ميكند.
- شخص در صورت تاييد, به سايت گوگل و قسمت اين سرويس رفته و پس از ورود , كدهاي مربوط به آگهي ها را در اندازه ها و رنگهاي مختلف و متناسب با طراحي سايت خود تنظيم كرده و كدهاي مربوطه را دريافت و در صفحاتي كه ميخواهد تبليغات گوگل را نمايش دهد قرار مي دهد.
- تبليغات گوگل در سايتها با توجه به محتواي صفحات و تناسب آنها با كلمات كليدي تبليغات نمايش داده مي شوند. بدين وسيله شخص بيننده اي كه مشغول مطالعه صفحه است علاوه بر محتويات آن صفحه , تعدادي از لينكهاي مرتبط با موضوع ( آگهيهاي گوگل ) را نيزدر قسمتهاي مختلف سايت مي بيند و چه بسا براي كسب اطلاعات بيشتر روي آنها كليك كرده و به صفحات ديگري در اينترنت راهنمايي شود. با اينكار يعني كليك شخص بازديد كننده بر روي آگهي ‏, صاحب سايت ميتواند از گوگل پول دريافت كند. اما همانطور كه در سرويس قبلي گفته شد چنانچه آگهي دهنده , كشور بازديد كننده سايت را در نمايش آگهي هايش انتخاب كرده باشد به صاحب سايت پول پرداخت مي شود. كه ميزان آن درصدي از پول اختصاص داده شده از سوي آگهي دهنده مي باشد. 
- به اعضاء يك صفحه كنترل داده ميشود كه در آنجا ميتوانند جزئيات نمايش آگهي هاي گوگل ‏, از قبيل تعداد نمايش و تعداد كليك و نيز ميزان درآمد كسب شده از گوگل را مشاهده كنند.
- در پايان هر ماه اگر ميزان درآمد كسب شده به 100 دلار رسيده باشد, گوگل طي يك چك بانكي آنرا به آدرس مدير سايت كه هنگام ثبت نام مشخص كرده ارسال ميكند. كه تقريبا به جهت انجام كارهاي بانكي يكماه بعد از ارسال ,  پول به دست شخص ميرسد.
توضيح: از آنجاييكه گوگل يك شركت آمريكايي است و چكهاي ارسالي آن نيز از بانكهاي آمريكايي مي باشد ‏, عضويت ايرانيها در اين سايت ( از ايران و با آدرس ايران ) به لحاظ مشكلات مالي امكان پذير نيست